Uit het Luisterplatform 2005 bleek dat dertigers - en vooral vrouwen - worstelen met de combinatie werk en gezin. Vele vrouwen dromen daarom van een eigen zaak.
Fortis weet dan weer dat van de 50.000 jaarlijkse starters 33% vrouw is. Maar 60% van de starters heeft niet eens aan een boekhouder gedacht. Uit die twee vaststellingen ontstond de Startersaward.

Op 13 januari 2007 werden de awards uitgereikt aan de drie bedrijven die het meest gendervriendelijk bleken. In de categorie grote bedrijven kaapte Center Parcs de trofee weg, in de categorie kleine bedrijven het advertising- en marketingbureau These Days en bij de non-profit het dienstenbedrijf Team CVBA.

Comeva heeft uitgebreid geluisterd naar vrouwen en mannen in dit eerste luisterforum. Vooral vrouwen hebben massaal gereageerd en gaven ons hun mening op een reeks stereotiepe uitspraken over man en vrouw. Maar ook héél wat mannen zeiden hun ‘gedacht’. In totaal reageerden bijna 13.000 mensen.